五年前，外國投資機構還看不懂中國人為何如此愛存錢，中國的儲蓄率為何如此之低，中國人為何不敢消費？今天，這一切已經成為歷史，起碼從宏觀數據看，中國已經步入曾經無比向往的消費驅動型社會。
東方財富Choice數據統計顯示，中國居民貸款餘額翻瞭兩番多，境內個人人民幣貸款已經從2010年的8.8萬億元飆升到2017年5月底的36.4萬億元（主要受房貸拉動），截至今年5月，全國居民凈存款僅剩26萬億元。
貸款激增直接導致傢庭債務率爬升，上海財經大學高等研究院的研究成果顯示，2013年初，中國的傢庭債務占GDP的比重僅為30.7%，短短四年時間，這一指標就上升瞭近14個百分點，甚至已經超過美國金融危機前的傢庭債務累積速度。
貸款、傢庭債務的上升，並非意味著經濟亮黃燈，恰恰相反，這正是體現瞭人們對於預期的樂觀，從而敢於消費、敢於負債。
《安聯全球財富報告》顯示，2008年美國次貸危機之後，亞洲地區的傢庭負債水平上升速度遠高於北美和西歐，其中率先復蘇的韓國、馬來西亞的傢庭負債率達到90%左右，達到瞭美國、西班牙等國房地產繁榮時期的水平。
中國這一波傢庭債務激增，則主要拜消費升級所賜：持續的城市化、80後90後步入婚育高峰期直接推動瞭房地產市場的繁榮，而動輒百萬計的房產往往是許多人一生最為龐大的一筆支出。此外，以汽車為代表的耐用消費品和奢侈品大規模流行，直接抬高瞭傢庭的消費支出。
消費已成為中國經濟最強勁的引擎。
早在2015年，國傢統計局統計顯示，最終消費支出對中國GDP的貢獻率為66.4%，較此前一年大幅提高瞭15個百分點。對此，專業人士的普遍解讀是，近年來中國的社會保障力度不斷增強，養老保險和醫療保險制度的改革工作迅速推進，保險覆蓋范圍不斷擴大，特別是居民收入高速增長，直接消除瞭人們的消費顧慮。
一個全新消費時代的來臨，必然要求業界理論推陳出新，以適應形勢的變化。與過去從互聯網僅僅扮演的從實體到實體到銷售渠道不同，今天的互聯網已經泛化為實體經濟的水電煤一樣的基礎設施。
馬雲在此次新網商大會上侃侃而談的made in internet（互聯網制造）正是對這樣一種全球生產協作方式的理論化提煉：法國人做設計、非洲人采購原料、中國來制造，以高效和低成本的方式實現全球化，獲取並滿足消費者消費升級需。在馬雲看來，未來不會再有網商、電子商務或線上線下的區分，將實現以互聯網和大數據為根基、以全球化的e-Business為載體的made in internet。
互聯網與實體經濟不再是水火不容，而水乳交融：滴滴、ofo、摩拜重構瞭城市出行；外賣終結瞭方便面的黃金時代；第三方支付直接推動瞭無現金時代的到來，今天，在許多城市，人們出門不必再揣上錢包。在一部手機裡，你幾乎可以獲得絕大部分的衣食住行服務。
這是13年前、也就是2004年阿裡巴巴舉辦第一屆網商大會時，無論是網商還是淘寶用戶都難以想象的。
1999年，在那場由多傢媒體支持的著名的「互聯網生存挑戰實驗」中，12名受試者呆在一間隻有一臺聯網電腦的酒店房間裡，必須通過從網絡上訂購獲得72小時所需的食物、水甚至被褥，許多人沒能熬到12小時即主動退賽。而今天，斷網試驗、社交齋戒——卻成為小眾嘗新者的新潮流，人們發誓要從手機的奴役中解放，卻發現生活已經無法再離開手機、無法再離開互聯網。
互聯網成為瞭21世紀生存方式中的必要元素，「從互聯網中來、到互聯網中去」，台中商標註冊代辦成為21世紀新零售的法則，made in internet正是馬雲所發現的新零售的永動機。
宗慶後難以理解的「五新」，馬雲正是篤定五大未來方向：零售業將線上線下融合的全新業態、並與智慧物流結合，產生新零售。傳統的B2C制造將徹底轉向智慧化、個性化和定制化的C2B新制造；基於數據的信用體系產生真正的普惠金融，將給所有創業者、年輕人和小企業帶來福祉；層出不窮的新技術將基於互聯網、基於大數據誕生，改變人類生產生活的方方面面；而數據將取代石油、煤和電，成為技術發展與生產革新的新能源。
德勤與中國連鎖經營協會(CCFA)聯合發佈瞭《2016中國網絡零售市場發展研究報告》，報告顯示，相對於歐美兩大發達地區的低增長率，中國零售市場展現出更強勁的活力和增長潛力。中國有望在2019年成功超越美國，成為全球第一大的消費市場，其中，中國網絡零售占全球市場的比重更有望突破50%，成為全球網絡零售市場的關鍵增長動力。
互聯網在這一過程中將扮演至關重要的角色。在快速膨脹的消費蛋糕中如何分得最大一塊？馬雲在7月11日寫給阿裡巴巴內部員工的郵件中這樣寫道：「互聯網進入瞭最關鍵的應用30年，而未來3-5年是關鍵中的關鍵。互聯網越來越成為社會發展的基礎設施。雲計算，大數據，物聯網會加速推進智能世界的到來。很多產業，行業將會升級並重新定義。」
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